SHOOTING CHAMPAGNE NICOLAS FEUILLATTE
Catégories : direction artistique, shooting
LE BRIEF
Pour accompagner la montée en gamme de ses cuvées, Champagne Nicolas Feuillatte a confié à l’Agence Discovery la création de ses contenus photo et vidéo autour de deux univers distincts : sa gamme on-trade, mise en scène à la Caserne Chanzy, hôtel-restaurant d’exception au cœur de Reims. Et sa gamme off-trade, révélée dans le cadre de la résidence para-hôtelière Les 7 Anges. Une mission globale, du repérage des lieux à la direction artistique, jusqu’à l’orchestration complète du jour-J aux côtés d’un chef, d’un photographe et d’un vidéaste.
LE CONTEXTE
Dans un marché du champagne où la valeur prend le pas sur le volume, les Maisons champenoise cherchent à élever la perception de leurs cuvées. L’image devient un levier de positionnement à part entière qui doit traduire la qualité du vin et installer un art de vivre.
Pour Champagne Nicolas Feuillatte, l’enjeu était d’affirmer la dimension premium de ses deux gammes en les inscrivant dans des lieux à la hauteur de leurs ambitions. Des décors prestigieux capables de faire dialoguer l’élégance de la Maison avec une hospitalité d’exception.
Créé au milieu des années 80 comme une aventure collective, le Champagne Nicolas Feuillatte est une véritable success story. Né de la rencontre entre deux hommes visionnaires – Henri Macquart et Nicolas Feuillatte – et le savoir-faire des vignerons champenois, ce modèle coopératif unique repose depuis sa création sur des valeurs d’engagement et de liberté. Des idéaux auxquels adhèrent désormais plusieurs milliers de coopérateurs.
LA RÉALISATION
Nous voulions deux adresses rémoises qui correspondent chacune à l’usage d’une gamme, et qui acceptent d’accueillir une équipe de tournage sur deux jours. Une fois la Caserne Chanzy et les 7 Anges retenus, nous avons fait le lien entre les établissements et la Maison : choix des espaces, horaires compatibles avec l’activité des lieux, besoins techniques, validation des décors… Le jour-J, l’agence a coordonné les équipes (chef, photographe et vidéaste) le temps du tournage. La direction artistique a été construite en amont pour marquer la différence entre les deux gammes. À la Caserne Chanzy, les cuvées on-trade sont photographiées dans les codes de consommation d’un moment de gastronomie. Aux 7 Anges, la gamme off-trade prend place dans un cadre plus personnel que l’on prépare chez soi pour ses invités.
