MAISON D'INITIÉS CHAMPAGNE LAFALISE FROISSART

Catégories : Packshot, Branding

LE BRIEF

Depuis sa création, le Champagne Lafalise Froissart se positionne comme une « maison d’initiés ». Située à Verzenay, sur les coteaux grands crus de la Montagne de Reims, la marque revendique des valeurs d’excellence et de modernité. Paul Froissart, à la tête du domaine, prend le parti d’élaborer des cuvées 100 % grand cru à destination des amateurs de grands vins de Champagne.

Pour le lancement de ses deux nouvelles cuvées parcellaires, la marque a consulté l’agence Discovery Branding pour développer son identité de marque. L’objectif du brief était clair : saisir les spécificités de la maison, son marché et l’expression de ses produits pour mettre en scène graphiquement « 045 » et « 276 », les deux cuvées parcellaires haut de gamme de la maison.

LE PROJET

Le Champagne Lafalise Froissart nous a donné carte blanche pour réaliser deux packshots lifestyle de ses cuvées grands crus.

Un seul mot d’ordre : retranscrire fidèlement le terroir et la finesse de ces grands vins de Champagne. Deux directions artistiques ont été travaillées pour traduire le positionnement de la marque et de ses produits. Nos recherches se sont basées principalement sur des mots-clés issus de dégustations.

Notre volonté : faire transparaître graphiquement les fragrances de ces vins de Champagne à travers des mises en scène épurées et design.

D’un côté, « 045 – Extra-brut » : une cuvée intimiste dont le terroir argilo-crayeux s’exprime avec puissance et élégance. Le vin exprime la pureté d’une parcelle située sur une ligne de crête, à l’Ouest de Verzenay : Les Rochelles. Sa petite taille (seulement quelques dizaines d’ares) ne permet de produire que quelques milliers de bouteilles. Composé majoritairement de pinot noir (77 %) et de chardonnay (23 %), cette cuvée d’assemblage affiche un profil sensoriel unique, subtil équilibre entre argile et craie.

De l’autre, « 276 Extra-brut » : un vin soyeux et délicat dont la finesse est le fil conducteur. La cuvée revendique la délicatesse et l’élégance d’une seule parcelle localisée au Nord de Verzenay : Les Longues Raies. Un voyage à travers les terres du Champagne Lafalise Froissart. Composé essentiellement de pinot noir (70 %) et de chardonnay (30 %), ce champagne d’assemblage offre une signature subtile et épurée d’une belle tension.

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LA RÉALISATION

Quand un produit ancestral rencontre un vigneron ancré dans son époque, la rencontre est forcément impactante !

La réalisation se compose de deux packshots lifestyle qui revisitent soigneusement les codes visuels des cuvées Lafalise Froissart pour incarner une nouvelle forme d’élégance du champagne.

Afin d’optimiser l’utilisation des packshots lifestyle dans le temps, une dernière contrainte devait être respectée par l’agence Discovery Branding.

Les deux visuels devaient pouvoir s’adapter aux différents supports marketing utilisés par le Champagne Lafalise Froissart : site Internet, plaquette, fiches techniques, annonce presse, réseaux sociaux (Linkedin, Instagram, Facebook)…

Pour répondre à l’utilisation croissante du mobile et du responsive, nous avons décliné les packshots lifetyle dans des formats « paysage » et « portrait ».