SHOOTING GASTRONOMIQUE
CHAMPAGNE BURTIN
Catégories : direction artistique, shooting
LE BRIEF
En 1933, Gaston Burtin fonde son négoce avec la volonté de réunir les vignerons champenois sous une même bannière. Près d’un siècle plus tard, la Maison reste fidèle à l’esprit de son fondateur et révèle au grand jour sa nouvelle signature : « Hommage à Gaston Burtin ». Une gamme de champagnes dédiée au circuit on-trade, issue des meilleurs crus champenois.
Pour accompagner ce lancement, Maison Burtin a confié à l’Agence Discovery la création de ses contenus photographiques : un shooting mettant en scène les cuvées dans les bâtiments historiques de la Maison, destiné à sa brochure professionnel, ses réseaux sociaux et son site internet.
LE CONTEXTE
Sur le circuit on-trade, le champagne se choisit d’abord entre professionnels. Sommeliers, cavistes et restaurateurs reçoivent chaque saison des dizaines de propositions. Il ne retiennent que les Maisons capables d’affirmer une identité claire. Même si la qualité du vin reste la condition première, elle ne suffit plus : il faut aussi savoir la montrer.
Brochures commerciales, fiches cuvées, publications sur les réseaux sociaux, chaque support devient un argument de vente à part entière. Les visuels doivent rassurer l’acheteur, nourrir le discours du sommelier à table jusqu’à prolonger l’expérience du client final. Pour une Maison qui revendique un héritage, l’enjeu est d’autant plus fort : ses images doivent prouver ce que ses mots racontent.
C’est précisément ce que recherchait la Maison Burtin. Dédiée à son fondateur, la gamme « Hommage à Gaston Burtin » appelait des visuels enracinés dans le réel, tournés vers l’histoire de la Maison plutôt que vers un décor emprunté.
Fondée en 1933 par Gaston Burtin, Maison Burtin est installée dans un site historique unique au cœur d’Épernay : le Château des Archers. Visionnaire et passionné, Gaston Burtin a toujours été porté par l’ambition de partager les plaisirs du Champagne avec le plus grand nombre, tout en réservant ses meilleures cuvées à un cercle longtemps resté confidentiel. Aujourd’hui, la Maison s’affirme et dévoile ces cuvées à travers le Champagne Hommage à Gaston Burtin.
LA RÉALISATION
Plutôt que d’emprunter un lieu d’exception à l’extérieur, nous avons fait le choix de photographier les cuvées là où tout a commencé. Après un repérage des bâtiments historiques de la Maison, nous avons retenu la salle de dégustation pour la richesse de ses matières et sa lumière naturelle.
Chaque cuvée a bénéficié d’une mise en scène pour souligner sa personnalité. La lumière, travaillée au plus près des bouteilles, révèle les reliefs du verre et les détails des étiquettes, tandis que le décor rappelle l’héritage de la Maison sans jamais détourner le regard du produit. Le shooting a été conçu dès l’origine pour une exploitation multicanale : plans d’ambiance et compositions larges pour la brochure professionnelle et le site internet, cadrages serrés et formats verticaux pour les réseaux sociaux.
La Maison Burtin dispose aujourd’hui d’un fonds visuel cohérent, prêt à accompagner le déploiement de sa nouvelle signature auprès des professionnels.
