RATAFIA CHAMPENOIS CHAMPAGNE JEAN HÛ
Packaging
LE BRIEF
Depuis trois générations, la Maison Jean Hû poursuit une même quête d’excellence : celle de sublimer la matière. Véritable ode à la Vallée de la Marne, elle place son terroir au cœur de sa démarche. Une signature originale et inimitable qui prend vie à travers une collection de champagnes de caractère d’une grande finesse. En 2022, Aurélie souhaite étoffer sa gamme avec un spiritueux de plus en plus tendance sur les marchés : un Ratafia champenois.
Pour accompagner ce lancement, Champagne Jean Hû a confié à l’Agence Discovery la création de son étiquette : un habillage qui devait s’inscrire dans l’univers de la Maison tout en donnant à ce produit atypique une identité propre.
LE CONTEXTE
Longtemps, le Ratafia champenois a rarement quitté les caves des vignerons. Élaboré à partir de moût de raisin et d’eau-de-vie, il se servait en famille à l’apéritif. Le grand public n’avait connaissance de ce spiritueux que lorsqu’il était glissé en cadeau dans une commande de champagnes.
Sa reconnaissance en indication géographique en 2015 marque un véritable tournant. Désormais, le Ratafia champenois répond à un cahier des charges précis.
En une dizaine d’années, sa production a plus que doublé, portée par des Maisons et des vignerons de plus en plus nombreux à l’inscrire à leur gamme, et par des professionnels en quête de produits originaux.
Le Ratafia champenois a également trouvé de nouveaux publics. Les bartenders l’intègrent à leurs cocktails et les grandes tables lui ouvrent leur carte. Pour une Maison comme Jean Hû, lancer son propre ratafia, c’est rejoindre ce mouvement avec un produit qui reste attaché à son terroir.
Depuis sa création, le Champagne Jean Hû porte une vision humaniste et optimiste afin d’imaginer le monde de demain. Engagée en faveur de l’environnement et de sa préservation, la Maison est déterminée à accélérer cette transition vers une viticulture toujours plus juste, raisonnée et durable.
Éco-responsable, elle concentre ses actions sur les domaines où elle peut faire la différence : limitation des soins apportés à la vigne, enherbement, contribution à la régénération de la biodiversité.
LA RÉALISATION
Pour donner vie à ce nouveau produit, notre agence de communication est partie de l’ADN de la Maison Jean Hû. Plusieurs directions artistiques ont été présentées à Aurélie avec un même fil conducteur : inscrire le Ratafia champenois dans la continuité de la gamme, tout en marquant sa différence avec les champagnes de la Maison.
La piste retenue repose sur une illustration au trait fin, dont les lignes rayonnent autour d’un médaillon central portant le nom de la Maison. Réalisée en dorure argent sur un papier noir texturé, elle crée un contraste saisissant avec la robe ambrée du ratafia.
La collerette prolonge ce motif et accueille le monogramme JH, signature discrète qui permet d’identifier la bouteille au premier coup d’œil. Encadrée par le cahier des charges de l’indication géographique, la dénomination « Ratafia champenois » a quant à elle été intégrée dès les premières esquisses pour trouver naturellement sa place dans la composition.
Le résultat : une étiquette élégante et singulière, qui permet à la Maison Jean Hû d’aborder un marché en plein renouveau avec un produit immédiatement identifiable.
